YouTube Impressum einrichten: Links in YouTube Studio

Kurz gesagt

YouTube hat kein eigenes Impressumsfeld, aber bis zu 14 Kanal-Links. Du legst sie in YouTube Studio unter Anpassen, Profil, Links an.
Nur der erste Link erscheint direkt im Kanalkopf neben „Abonnieren“. Dorthin gehört der Link mit dem Titel „Impressum“.
Die geschäftliche E-Mail in den Kontaktdaten ist hilfreich, ersetzt aber kein Impressum.
Erklärst Du Nachrichten, Politik oder Produkte meinungsstark, kommt nach § 18 Abs. 2 MStV ein Verantwortlicher dazu.
Die Anschrift darf eine Geschäftsadresse sein. Für Samples und Zuschauerpakete brauchst Du eine Adresse mit Paketannahme.
Die c/o-Anschrift für Dein YouTube-Impressum kostet im Impressum-Paket 7,90 € netto im Monat.
Stand: 02.10.2026. Preise netto zzgl. 19 % USt.

Der Fall

Wo kommt das Impressum bei YouTube hin?

Bei YouTube kommt das Impressum als erster Kanal-Link mit dem Titel „Impressum“ in den Kanalkopf, angelegt in YouTube Studio unter Anpassen, Profil, Links. Er führt auf eine Seite mit Name, Anschrift, E-Mail und gegebenenfalls Register und USt-IdNr. Statt Deiner Wohnung darf dort eine Geschäftsadresse mit Postvollmacht stehen.

Die Pflicht ergibt sich aus § 5 Abs. 1 DDG, sobald Dein Kanal geschäftsmäßig ist, etwa durch Werbeeinnahmen, Kooperationen oder Merch. Schon vorher greift § 18 Abs. 1 MStV für alle Angebote, die nicht ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dienen. Das DDG hat am 14.05.2024 das TMG abgelöst. Bei Verstößen droht ein Bußgeld nach § 33 Abs. 2 Nr. 1 DDG bis 50.000 €, praktisch häufiger eine Abmahnung nach § 3a UWG. Wann ein Kanal als geschäftsmäßig gilt, erklärt Impressumspflicht in sozialen Netzwerken.

Schritt für Schritt in YouTube Studio

Stand: September 2026, nach der YouTube-Hilfe „Profil deines YouTube-Kanals verwalten“.

Melde Dich in YouTube Studio an.
Wähle im Menü links Anpassen und dann Profil.
Klick unter Links auf Link hinzufügen.
Gib als Titel „Impressum“ ein und als URL die vollständige Adresse Deiner Impressumsseite, etwa https://deine-domain.de/impressum.
Sorg dafür, dass der Impressum-Link in der Liste an erster Stelle steht, wenn Du schon andere Links hast.
Klick auf VERÖFFENTLICHEN.

Laut YouTube-Hilfe kannst Du bis zu 14 Links auf der Startseite Deines Kanals zeigen. Der erste Link wird im Profilbereich in der Nähe der Schaltfläche „Abonnieren“ gut sichtbar angezeigt. Die übrigen Links erscheinen erst, wenn Zuschauer die zusätzliche Ansicht öffnen.

Genau hier liegt die wichtigste Entscheidung: Viele Kanäle setzen den Shop, das Instagram-Profil oder einen Rabattcode an Platz eins. Dann ist das Impressum nur noch über einen zusätzlichen Schritt erreichbar, in einer Liste mit bis zu 13 anderen Links. Setz den Impressum-Link nach oben. Wenn Dir der Platz für Werbung wichtiger ist, sorg zumindest dafür, dass die Zielseite von Platz eins das Wort „Impressum“ gut sichtbar oben verlinkt.

In der App funktioniert es laut Hilfe ähnlich: Unter „Links“ auf Bearbeiten tippen, dann auf Hinzufügen und Titel und URL eingeben.

Ort im Kanal	Erreichbar mit wie vielen Klicks	Empfehlung
Kanalkopf, erster Link neben „Abonnieren“	ein Klick vom Kanal auf die Impressumsseite	Pflichtplatz für den Link „Impressum“
Zusätzliche Ansicht mit Beschreibung und allen Links	zwei Klicks vom Kanal, der erste führt in die Ansicht	nur als Ergänzung, wenn Platz eins schon belegt ist und dort der Impressum-Link erreichbar bleibt
Videobeschreibung	ein Klick unter dem Video, sofern die Beschreibung ausgeklappt wird	sinnvoll bei Videos mit Werbung, Affiliate-Links oder Verkauf
Community-Beiträge	je nach Beitrag, nicht dauerhaft oben	kein Ort für das Impressum

Tabelle seitlich wischen.

Das OLG Düsseldorf hat am 13.08.2013 (I-20 U 75/13) für ein Profil in einem sozialen Netzwerk entschieden, dass eine Schaltfläche „Info“ als Weg zu den Pflichtangaben nicht genügt. Der BGH hatte am 20.07.2006 (I ZR 228/03) zwei Links mit den Bezeichnungen „Kontakt“ und „Impressum“ akzeptiert und betont, dass die Bezeichnungen verständlich sein müssen. Übertragen auf YouTube: Der Link muss „Impressum“ heißen, nicht „Mehr“, „Über uns“ oder „Business“.

Kanalbeschreibung, geschäftliche E-Mail und die Anschrift

Kontaktdaten. Laut YouTube-Hilfe trägst Du unter Anpassen, Profil, Kontaktdaten eine E-Mail-Adresse ein, über die andere Dich für geschäftliche Anfragen erreichen. Das ist nützlich für Kooperationen. Es ersetzt aber kein Impressum, weil Name, Anschrift und gegebenenfalls Rechtsform und Register fehlen.

Kanalbeschreibung. In die Beschreibung gehört ein Satz wie „Impressum: Link oben neben Abonnieren“. Die vollständige Anschrift gehört nicht hinein. Die Beschreibung ist für Suchmaschinen und Scraper frei lesbar, jede Änderung der Adresse müsstest Du dort nachziehen, und in der Beschreibung ist der Text schwer zu finden. Ein eigener Link auf eine eigene Seite ist sauberer und leichter zu pflegen.

Anschrift in Videos. Kein Klingelschild, keine Hausnummer, kein Paketaufkleber im Bild. Wer das Impressum sauber auf eine Geschäftsadresse umstellt, verrät die Wohnung sonst trotzdem im Video.

Die Einzelheiten zu Adresse, AdSense-Konto und Fanpost für Kanalbetreiber stehen auf der Seite Geschäftsadresse für YouTuber. Musiker mit eigenem Kanal finden ihre Seite unter Adresse für Musikerinnen und Bands. Hier geht es um die Umsetzung im Kanal.

Umschlag mit Poststempel auf dunklem Holz

Kapitel 05

Videobeschreibung, Shorts, Livestreams

Das Impressum gehört an den Kanal. Ein Zuschauer, der ein Video sieht, kommt mit einem Klick auf den Kanalnamen in den Kanalkopf und von dort zum Impressum-Link. Das sind zwei Schritte mit eindeutigen Bezeichnungen.

Trotzdem gibt es Fälle, in denen ein zusätzlicher Link unter dem Video sinnvoll ist:

Videos mit Kauf- oder Affiliate-Links. Wer direkt aus der Beschreibung verkauft oder vermittelt, zeigt dort am besten auch den Anbieter. Eine Zeile „Impressum: deine-domain.de/impressum“ kostet nichts.
Eingebettete Videos. Läuft Dein Video eingebettet auf einer fremden Seite, fehlt der Kanalkopf. Die Beschreibung ist dann der einzige Weg zu Dir.
Livestreams. Bei Livestreams mit Sponsoren oder Spendenaufrufen hilft ein Impressum-Link in der Beschreibung oder als angehefteter Chat-Hinweis. Er ergänzt den Kanal-Link, er ersetzt ihn nicht.

Shorts haben eine kurze Beschreibung und werden meist im Feed gesehen. Ein Link in jeder Short-Beschreibung ist keine gesetzliche Vorgabe, die wir belegen könnten. Wichtig ist, dass der Kanal selbst das Impressum trägt, weil jeder Short auf den Kanal zurückführt.

Wer neben dem Kanal einen E-Mail-Verteiler betreibt, braucht dort ebenfalls Anbieterangaben. Wie das geht, erklärt Impressum im Newsletter.

Redaktionelle Kanäle: Verantwortlicher nach § 18 Abs. 2 MStV

Viele YouTube-Kanäle sind mehr als Unterhaltung: Nachrichtenzusammenfassungen, politische Kommentare, Produkttests mit Bewertung, Dokumentationen. Solche Angebote können journalistisch-redaktionell gestaltet sein. Dann verlangt § 18 Abs. 2 MStV zusätzlich einen Verantwortlichen mit Namen und Anschrift. Wer mehrere Verantwortliche benennt, gibt an, wer für welchen Teil zuständig ist.

Bei einem Ein-Personen-Kanal bist Du selbst verantwortlich. Die Zeile lautet dann „Verantwortlich nach § 18 Abs. 2 MStV: [Vorname Nachname], Anschrift wie oben“. Der Verantwortliche muss nach § 18 Abs. 2 Satz 3 MStV unter anderem seinen ständigen Aufenthalt im Inland haben. Wer aus dem Ausland produziert, sollte das prüfen lassen.

Musterblock: Impressum für einen YouTube-Kanal

Muster mit Platzhaltern, kein Kundenfall. Ersetze die Angaben in eckigen Klammern.

Impressum

Angaben gemäß § 5 DDG

[Vorname Nachname]
YouTube-Kanal: [Kanalname], @[handle]
[Vorname Nachname], c/o CPV Photovoltaik UG (haftungsbeschränkt), Schulstraße 5, 31028 Gronau (Leine)

Kontakt
E-Mail: [business@deine-domain.de]
Kontaktformular: [Link]

Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gemäß § 27a UStG:
[nur eintragen, wenn vorhanden]

Verantwortlich nach § 18 Abs. 2 MStV:
[Vorname Nachname], Anschrift wie oben
[nur bei journalistisch-redaktionellen Inhalten]

Diese Seite verlinkst Du als ersten Kanal-Link. Den Text für Deine Rechtsform erstellst Du im Impressum-Generator. Wer als UG oder GmbH auftritt, ergänzt Rechtsform, Vertretung und Register.

Kapitel 08

Adresse für den Kanal und das passende Paket

Die Anschrift muss eine Straßenanschrift sein, unter der Dich Post und Zustellungen erreichen. Das muss nicht Deine Wohnung sein. Eine gemietete Geschäftsadresse mit Postvollmacht kommt dafür in Frage; für die c/o-Form ist das bisher nicht ausdrücklich entschieden, vieles spricht dafür, im Streitfall entscheidet das Gericht. Sie ist keine Betriebsstätte und keine Meldeadresse.

Nur Briefe: Das Impressum-Paket reicht für Kanal, Website und weitere Profile. 7,90 € netto im Monat, bei Jahreszahlung (12 Monate Laufzeit, Jahresbetrag im Voraus, im Impressum-Paket 75,84 € netto) 6,32 € netto im Monat, keine Einrichtungsgebühr. Drei geöffnete Scans im Monat sind inklusive, jeweils nach Deiner Freigabe je Brief, danach 0,99 € je Brief. Ein Original leiten wir einzeln für 2,50 € plus Porto weiter, wöchentlich gesammelt bis 1 kg für 6,99 € inklusive Porto. Einzelunternehmer und Freiberufler: Ausweisfoto direkt im Vertragsformular oder nach der Unterschrift über den zugeschickten Link. Gesellschaften (auch GbR) in jedem Paket: POSTIDENT und Angaben zu den wirtschaftlich Berechtigten nach dem Geldwäschegesetz. Freigeschaltet wird erst nach der Prüfung. Post bearbeiten wir in Bearbeitungsrunden, mindestens einmal pro Woche. Nicht enthalten: Handelsregister, Gewerbeamt, Paketannahme.

Samples, Testgeräte und Zuschauerpakete: Viele Kanäle bekommen Produkte zum Testen oder Post von Zuschauern. Dafür brauchst Du eine Adresse mit Paketannahme. Das Business-Paket kostet 24,90 € netto im Monat plus 29 € Einrichtung, mit eigenem Briefkasten ohne c/o, Paketannahme für 3 € je Paket und Anschrift fürs Handelsregister (mit Bescheinigung fürs Gewerbeamt). Identitätsprüfung per Postident. Steht eine Gesellschaft hinter dem Kanal, identifizieren wir nach dem Geldwäschegesetz auch die wirtschaftlich Berechtigten.

Alle Preise netto zuzüglich Umsatzsteuer, nur für Unternehmer. Ablauf: Anfrage, Angebot per E-Mail, Unterschrift im Online-Vertragsformular, Freischaltung nach abgeschlossener Identitätsprüfung. Wer zusätzlich live sendet, findet die Streaming-Seite unter Impressum-Adresse für Streamer und die Anleitung für Panels unter Impressum auf Twitch. Für Creator, die auf mehreren Plattformen gleichzeitig auftreten, gibt es Impressum-Adresse für Creator.

Grenzen

Typische Fehler bei YouTube-Kanälen

Impressum-Link auf Platz zwei oder später. Dann steht er nicht im Kanalkopf, sondern nur in der zusätzlichen Ansicht.
Link heißt „Business“ oder „Kontakt & mehr“. Er muss „Impressum“ heißen.
Nur die geschäftliche E-Mail. Name und Anschrift fehlen.
Anschrift in der Kanalbeschreibung. Schwer auffindbar und für Scraper lesbar.
Postfach statt Anschrift. Ein Postfach ist keine Anschrift, unter der Du niedergelassen bist.
Adresse als Bild im Kanalbanner. Nicht lesbar für Screenreader, auf dem Handy abgeschnitten.
Rechtsform fehlt. Der Kanal gehört der UG, im Impressum steht nur Dein Vorname.
Veraltete Anschrift. Nach einem Umzug zeigt die verlinkte Seite noch die alte Wohnung.

Kapitel 10

Häufige Fragen

Muss der YouTube-Impressum-Link wirklich an erster Stelle stehen?

Eine Vorschrift, die Platz eins verlangt, gibt es nicht. Aber laut YouTube-Hilfe erscheint nur der erste Link direkt im Kanalkopf neben „Abonnieren“. Alle anderen sieht der Zuschauer erst nach einem weiteren Schritt, zwischen bis zu 13 anderen Links. Das Impressum muss leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein. Platz eins erfüllt das am klarsten und kostet Dich nur einen Werbeplatz.

Reicht bei YouTube die geschäftliche E-Mail-Adresse in den Kontaktdaten?

Nein. Die E-Mail ist nur eine der Pflichtangaben nach § 5 Abs. 1 DDG. Es fehlen Dein Name, die Anschrift, unter der Du niedergelassen bist, und je nach Rechtsform Register und Vertretung. Außerdem ist das Kontaktfeld nicht als Impressum beschriftet. Nutze die E-Mail für Kooperationsanfragen und verlinke zusätzlich eine vollständige Impressumsseite als ersten Kanal-Link.

Braucht jedes YouTube-Video einen eigenen Impressum-Link?

Nicht zwingend. Das Impressum hängt am Kanal, und jedes Video führt mit einem Klick auf den Kanalnamen dorthin. Eine Zeile mit dem Impressum-Link in der Beschreibung empfehlen wir bei Videos mit Werbung, Affiliate-Links oder Verkauf, und bei Videos, die oft eingebettet werden. Dort fehlt der Kanalkopf, und die Beschreibung ist der einzige Weg zum Anbieter.

Darf ich als YouTuber die c/o-Adresse im Impressum verwenden?

Ausdrücklich entschieden hat das ein Gericht bisher nicht; vieles spricht dafür, weil eine c/o-Anschrift mit Postvollmacht eine zustellfähige Straßenanschrift ist; im Streitfall entscheidet das Gericht (Rechtslage zur c/o-Adresse im Impressum). Bei uns lautet sie „Dein Name, c/o CPV Photovoltaik UG (haftungsbeschränkt), Schulstraße 5, 31028 Gronau (Leine)“. Für das Gewerbeamt oder das Handelsregister ist die c/o-Form nicht gedacht. Dafür und für Pakete von Marken gibt es das Business-Paket ohne c/o.

Wer ist bei einem YouTube-Kanal mit mehreren Leuten verantwortlich?

Im Impressum steht der Anbieter, also wer den Kanal betreibt. Betreibt Ihr ihn als GbR oder UG, steht die Gesellschaft mit ihren Vertretungsberechtigten dort. Bei journalistisch-redaktionellen Inhalten kommt nach § 18 Abs. 2 MStV ein Verantwortlicher dazu. Bei mehreren Verantwortlichen gibst Du an, wer für welchen Teil zuständig ist, etwa für Nachrichtenformate und für Tests.

Hinweis: Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Er gibt den Stand vom 02.10.2026 wieder. Die Klickpfade stammen aus der YouTube-Hilfe, Stand September 2026, und können sich ändern. Bei einer Abmahnung wende Dich an eine Anwältin oder einen Anwalt.

Quellen

§ 5 DDG, Allgemeine Informationspflichten: www.gesetze-im-internet.de/ddg/__5.html
§ 33 DDG, Bußgeldvorschriften: www.gesetze-im-internet.de/ddg/__33.html
§ 3a UWG, Rechtsbruch: www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__3a.html
Medienstaatsvertrag, Volltext der Medienanstalten (§ 18): www.die-medienanstalten.de/fileadmin/user_upload/Rechtsgrundlagen/Gesetze_Staatsvertraege/Medienstaatsvertrag_MStV.pdf
BGH, Urteil vom 20.07.2006, I ZR 228/03, Anbieterkennzeichnung im Internet: medien-internet-und-recht.de/volltext.php?mir_dok_id=405
OLG Düsseldorf, Urteil vom 13.08.2013, I-20 U 75/13, NRWE: nrwe.justiz.nrw.de/olgs/duesseldorf/j2013/I_20_U_75_13_Urteil_20130813.html
YouTube-Hilfe, Profil deines YouTube-Kanals verwalten: support.google.com/youtube/answer/2657964?hl=de
YouTube-Hilfe, Kanal anpassen: support.google.com/youtube/answer/3027950?hl=de

Alle Quellen abgerufen am 26.09.2026.

Identitätsprüfung vor der Freischaltung: im Impressum-Paket für Einzelunternehmer und Freiberufler per Ausweisfoto direkt im Vertragsformular oder nach der Unterschrift über den zugeschickten Link, bei Business, Digital Pro und Gesellschaften per Postident. Bei Gesellschaften identifizieren wir zusätzlich die für sie handelnde Person und die wirtschaftlich Berechtigten (§§ 10 bis 12 GwG); als Anbieter von Geschäftsadressen sind wir dort Verpflichtete nach § 2 Abs. 1 Nr. 13 lit. c GwG.

Passendes Paket: Impressum, 7,90 € netto im Monat

Eine Adresse mit Empfangsvollmacht für Impressum, Datenschutzerklärung, Shop, Social Media und Rechnungen. Die Adresse erscheint mit c/o.

Bei Jahreszahlung (12 Monate Laufzeit, Jahresbetrag im Voraus, im Impressum-Paket 75,84 € netto) 6,32 € netto im Monat, 20 % günstiger.

Keine Einrichtungsgebühr
Bei monatlicher Zahlung kündbar zum Monatsende
Keine Kaution

Ist das legal?

Eine Geschäftsadresse zu mieten ist legal. Ob die c/o-Adresse bei einem Dienstleister im Impressum genügt, hat ein Gericht bisher nicht ausdrücklich entschieden; vieles spricht dafür, wenn dort Zustellungen möglich sind und der Dienstleister eine Vollmacht zur Entgegennahme hat. Im Streitfall entscheidet das Gericht.

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