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Ratgeber

Impressum auf Instagram einfügen: Bio-Link, Kontaktfeld und Anschrift

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Veröffentlicht Aktualisiert Lesezeit ca. 12 MinutenAutorin: Susanne StrootKeine Rechtsberatung

Kurz gesagt

  • Instagram hat kein eigenes Impressumsfeld. Du setzt über „Profil bearbeiten“ einen Link in die Bio, der sichtbar „Impressum“ heißt und direkt auf Deine Impressumsseite führt.
  • Die 150 Zeichen der Bio reichen nicht für ein vollständiges Impressum mit Name, Anschrift, E-Mail und Rechtsform. Deshalb der Link.
  • Creator- und Unternehmenskonten sind immer öffentlich. Was Du dort als Kontaktdaten oder Standort einträgst, sieht jeder, der auf „Kontakt“ tippt.
  • Die Wohnung muss nicht ins Impressum. Eine Geschäftsadresse mit c/o und Empfangsvollmacht gibt es ab 7,90 € netto im Monat.
  • Für Threads gilt dasselbe Prinzip: eigener Profil-Link „Impressum“.
  • Stand: 02.10.2026. Preise netto zzgl. 19 % USt.

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Der Fall

Wo gehört das Impressum auf Instagram hin?

Auf Instagram gehört das Impressum als eigener Link in die Bio, erreichbar über „Profil bearbeiten“ und sichtbar mit „Impressum“ beschriftet. Er führt direkt auf eine Seite mit Name, Anschrift, E-Mail und je nach Rechtsform Register und USt-IdNr. Die Anschrift darf eine gemietete Geschäftsadresse sein, keine Postfachnummer.

Die Pflicht selbst folgt aus § 5 Abs. 1 DDG für geschäftsmäßige Angebote und aus § 18 Abs. 1 MStV für alle Angebote, die nicht ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dienen. Das DDG hat am 14.05.2024 das TMG abgelöst. Wer die Pflicht verletzt, riskiert ein Bußgeld nach § 33 Abs. 2 Nr. 1 DDG bis 50.000 € und vor allem Abmahnungen nach § 3a UWG. Die ausführliche Herleitung, ab wann ein Profil geschäftsmäßig ist, steht unter Impressumspflicht in sozialen Netzwerken. Hier geht es um die Umsetzung in Instagram.

Stand: September 2026. Die Bezeichnungen stammen aus der Instagram-Hilfe. Instagram baut die App regelmäßig um. Wenn ein Menüpunkt bei Dir anders heißt, such nach dem Bereich zum Bearbeiten des Profils.

  1. Öffne Dein Profil in der Instagram-App und tippe auf Profil bearbeiten.
  2. Such den Bereich für Links oder die Website. Laut Instagram-Hilfe kannst Du dort eine Website zu Deiner Bio hinzufügen.
  3. Trag die vollständige Adresse Deiner Impressumsseite ein, zum Beispiel https://deine-domain.de/impressum.
  4. Wenn Dir die App einen Titel für den Link anbietet, schreib dort „Impressum“. Bietet sie keinen Titel an, sorg dafür, dass die URL selbst auf „/impressum“ endet und die Bio direkt davor das Wort „Impressum“ nennt.
  5. Speichere und prüf das Ergebnis aus Sicht eines Besuchers: abgemeldet oder mit einem zweiten Konto, am Handy und im Browser.

Wie viele Links Instagram gleichzeitig zulässt und ob jeder Link einen eigenen Titel bekommt, beschreibt die offizielle Hilfe nicht eindeutig. Deshalb nennen wir hier keine Zahl. Entscheidend ist: Wenn Du mehrere Links hast, steht der Impressum-Link so, dass man ihn ohne Suchen findet, und er trägt das Wort „Impressum“.

Die Bio selbst ist laut Instagram-Hilfe auf 150 Zeichen begrenzt. Das reicht für einen Hinweis wie „Impressum: Link unten“, aber nicht für die vollständigen Angaben nach § 5 DDG. Schreib die Anschrift deshalb nicht in die Bio, sondern auf die verlinkte Seite.

Fensterbriefumschlag mit Kugelschreiber auf einer Holzplatte

Kapitel 03

Beschriftung: warum „Impressum“ und nicht „Info“

Der Bundesgerichtshof hat am 20.07.2006 (I ZR 228/03) entschieden, dass eine Anbieterkennzeichnung, die über zwei Links erreichbar ist, genügen kann. Im Fall hießen die Links „Kontakt“ und „Impressum“. Der BGH hat dabei betont, dass die Bezeichnungen verständlich sein müssen.

Das OLG Düsseldorf hat am 13.08.2013 (I-20 U 75/13) über ein Profil in einem sozialen Netzwerk entschieden. Dort waren die Pflichtangaben nur über eine Schaltfläche „Info“ erreichbar. Das reichte dem Gericht nicht.

Für Instagram heißt das: Der Weg Profil, Bio-Link, Impressumsseite sind zwei Klicks. Das ist vertretbar, wenn der Link das Wort „Impressum“ trägt. „Mehr über mich“, „Info“, ein Pfeil-Emoji oder eine nackte Kurz-URL sind es nicht.

Was auf der verlinkten Impressumsseite stehen muss

Die Seite hinter dem Bio-Link braucht die Angaben aus § 5 Abs. 1 DDG:

  • Deinen vollständigen Namen, bei einer Gesellschaft die Firma mit Rechtsform und die vertretungsberechtigte Person
  • die Anschrift, unter der Du niedergelassen bist, also eine zustellfähige Straßenanschrift
  • eine E-Mail-Adresse und einen zweiten schnellen Kontaktweg, etwa ein Kontaktformular
  • Register und Registernummer, wenn Du eingetragen bist
  • die USt-IdNr., wenn Du eine hast

Postest Du journalistisch-redaktionell, etwa Kommentare zu aktuellen Themen, kommt nach § 18 Abs. 2 MStV ein Verantwortlicher mit Name und Anschrift dazu. Bei einem Ein-Personen-Profil bist das Du.

Die Seite muss auf dem Handy gut lesbar sein. Wer von Instagram kommt, öffnet sie im eingebauten Browser der App. Kein Cookie-Banner, das den Text verdeckt, keine Anmeldung, kein PDF-Download. Den Text stellst Du im Impressum-Generator zusammen und passt ihn an Deine Rechtsform an.

Du hast keine eigene Website? Dann reicht eine schlichte Einzelseite bei einem Baukasten oder eine Unterseite eines bestehenden Projekts. Wichtig ist, dass sie Dir gehört, dauerhaft erreichbar ist und nur Dein Impressum zeigt.

Privat, Creator oder Unternehmen: was gilt

Instagram unterscheidet persönliche und professionelle Konten. Professionelle Konten gibt es als Creator- und als Unternehmenskonto. Für die Impressumspflicht zählt nicht der Kontotyp, sondern was Du damit tust. Die Tabelle zeigt die typischen Fälle.

Kontotyp auf InstagramImpressumspflicht wahrscheinlich?Wo der Impressum-Link hinkommtWas öffentlich sichtbar ist
Persönliches Konto, privat gestellt, nur Familie und Freundeeher nein, solange es ausschließlich persönlichen Zwecken diententfälltnur für bestätigte Follower
Persönliches Konto, öffentlich, mit Kooperationen oder VerkaufjaBio-Link „Impressum“Bio, Links, Beiträge
Creator-Kontoja, sobald Du Reichweite geschäftlich nutztBio-Link „Impressum“Bio, Links, Kategorie und freigeschaltete Kontaktdaten
UnternehmenskontojaBio-Link „Impressum“Bio, Links, Kategorie und freigeschaltete Kontaktdaten

Tabelle seitlich wischen.

Professionelle Konten können laut Instagram-Hilfe nicht privat gestellt werden. Wer umstellt, macht sein Profil also zwingend öffentlich. Spätestens dann gehört der Impressum-Link in die Bio.

Alte Holz-Postfächer mit eingesteckten Briefen
Alte Holz-Postfächer mit eingesteckten Briefen

Kapitel 06

Professionelles Konto: Kontaktoptionen und sichtbare Adresse

Creator- und Unternehmenskonten können eine Schaltfläche „Kontakt“ oben im Profil zeigen. Laut Instagram-Hilfe lassen sich dort eine Wegbeschreibung, also eine Adresse, eine Telefonnummer und eine E-Mail-Adresse hinterlegen. Ob diese Angaben erscheinen, steuerst Du unter „Profil bearbeiten“ im Bereich für öffentliche Unternehmensinformationen. Wer die Anzeige einschaltet, zeigt die Angaben jedem, der auf „Kontakt“ tippt.

Daraus folgen zwei Regeln:

  1. Keine Wohnadresse ins Kontaktfeld. Eine Adresse, die Du für die Wegbeschreibung einträgst, ist öffentlich. Wer von zu Hause arbeitet, lässt das Feld leer oder trägt nur eine Geschäftsadresse ein. Eine c/o-Adresse ist für Besucher allerdings kein Ort, an dem sie Dich antreffen. Eine Wegbeschreibung dorthin ist deshalb wenig sinnvoll. Am saubersten: nur die E-Mail freischalten. Eine Telefonnummer musst Du auch im Impressum nicht zeigen, wenn Du einen zweiten schnellen Kontaktweg anbietest, siehe Handynummer im Impressum.
  2. Das Kontaktfeld ersetzt das Impressum nicht. Selbst wenn dort eine Anschrift steht, fehlen Name mit Rechtsform, Register und USt-IdNr. Außerdem heißt die Schaltfläche „Kontakt“ und liefert nur einen Teil der Pflichtangaben. Der Bio-Link „Impressum“ bleibt nötig.

Dasselbe gilt für den Standort in Beiträgen und Reels. Wer regelmäßig vom Schreibtisch zu Hause postet und den Ort markiert, verrät die Wohnung auch ohne Impressum.

Viele Profile nutzen eine Sammelseite eines Link-in-Bio-Dienstes. Führt der Weg über Profil, Sammelseite, Website und dann erst zum Impressum, sind das drei Klicks. Ein Gericht hat dazu nach unserem Stand nicht entschieden. Du trägst also ein Risiko, das sich leicht vermeiden lässt.

Die sichere Lösung: Setz den Impressum-Link direkt in die Instagram-Bio, zusätzlich zur Sammelseite. Oder stell auf der Sammelseite als ersten Eintrag einen Link „Impressum“ ein und nenne in der Bio ausdrücklich „Impressum“. Die Einzelheiten und die Grenzen dieser Variante stehen unter Impressum über Link-in-Bio-Dienste.

Dieselbe Lösung mit einem beschrifteten Link gilt auf anderen Bildplattformen: Wie es im Unternehmenskonto aussieht, zeigt Impressum bei Pinterest, für dezentrale Netzwerke Impressum auf Bluesky und Mastodon, für Kurznachrichten Impressum auf X.

Kapitel 08

Threads ist ein eigenes Profil mit eigener Bio. Nach einer Mitteilung von Meta vom 15.05.2025 kannst Du dort bis zu fünf Links in die Bio setzen. Laut dem offiziellen Threads-Konto tippst Du dazu auf „Link hinzufügen“, gibst die URL ein und kannst einen Titel vergeben.

Der Impressum-Link auf Instagram deckt Threads nicht automatisch ab. Wer auf Threads geschäftlich postet, legt dort einen eigenen Link mit dem Titel „Impressum“ an. Das Ziel darf dieselbe Impressumsseite sein, solange derselbe Anbieter hinter beiden Profilen steht.

Musterblock für die Impressumsseite

Muster mit Platzhaltern, kein Kundenfall. Ersetze alle Angaben in eckigen Klammern.

Impressum

Angaben gemäß § 5 DDG

[Vorname Nachname]
[Kanalname oder Geschäftsbezeichnung]
[Vorname Nachname], c/o CPV Photovoltaik UG (haftungsbeschränkt), Schulstraße 5, 31028 Gronau (Leine)

Kontakt
E-Mail: [kontakt@deine-domain.de]
Kontaktformular: [Link]

Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gemäß § 27a UStG:
[nur eintragen, wenn vorhanden]

Verantwortlich nach § 18 Abs. 2 MStV:
[Vorname Nachname], Anschrift wie oben
[nur bei journalistisch-redaktionellen Inhalten]

In die Instagram-Bio selbst gehört dann nur der Link. Welche Angaben ein Einzelunternehmen ohne Registereintrag braucht, zeigt das Impressum-Muster fürs Kleingewerbe. Weitere Vorlagen für Gesellschaften findest Du unter Impressum-Muster mit Geschäftsadresse.

Welche Adresse ins Instagram-Impressum gehört

Die Anschrift muss eine Straßenanschrift sein, unter der Dich Post und Zustellungen erreichen. Das muss nicht Deine Wohnung sein. Eine gemietete Geschäftsadresse mit Postvollmacht erfüllt die Pflicht, auch mit c/o-Zusatz. Warum das so ist und wo die Grenzen liegen, erklärt Impressum ohne Privatadresse.

Wichtig für Creator: Die Adresse ist keine Betriebsstätte und keine Meldeadresse. Wir nehmen dort Deine Briefe an. Besucher, Fans oder Kooperationspartner treffen Dich dort nicht an. Welche Fragen Creator sonst noch haben, etwa zu Kooperationsverträgen und Fanpost, steht unter Impressum-Adresse für Creator. Für Fotografen mit Instagram als Portfolio gibt es Geschäftsadresse für Fotografen, für Bands und Solo-Künstler Adresse für Musiker und Bands. Illustratorinnen und Künstler mit Portfolio finden ihren Fall unter Geschäftsadresse für Illustratoren, DJs und Veranstalter unter Adresse für DJs und Events.

Kapitel 11

Das passende Paket

Für Instagram, Threads und Deine Website reicht in den meisten Fällen das Impressum-Paket: 7,90 € netto im Monat, bei Jahreszahlung (12 Monate Laufzeit, Jahresbetrag im Voraus, im Impressum-Paket 75,84 € netto) 6,32 € netto im Monat, keine Einrichtungsgebühr. Du bekommst die c/o-Anschrift für beliebig viele Profile auf Deinen Namen. Drei geöffnete Scans im Monat sind inklusive, jeweils nach Deiner Freigabe je Brief, jeder weitere kostet 0,99 €. Die Weiterleitung eines Originals kostet einzeln 2,50 € plus Porto, wöchentlich gesammelt bis 1 kg 6,99 € inklusive Porto. Einzelunternehmer und Freiberufler: Ausweisfoto direkt im Vertragsformular oder nach der Unterschrift über den zugeschickten Link. Gesellschaften (auch GbR) in jedem Paket: POSTIDENT und Angaben zu den wirtschaftlich Berechtigten nach dem Geldwäschegesetz. Freigeschaltet wird erst nach der Prüfung. Wir bearbeiten Post in Bearbeitungsrunden, mindestens einmal pro Woche.

Die Grenzen: Das Impressum-Paket ist nicht für Handelsregister oder Gewerbeamt gedacht und nimmt keine Pakete an. Schicken Dir Marken PR-Pakete oder Samples, oder brauchst Du eine Bescheinigung fürs Gewerbeamt (angemeldet wird das Gewerbe am Ort, an dem Du tatsächlich arbeitest), ist das Business-Paket passend: 24,90 € netto im Monat plus 29 € Einrichtung, ohne c/o, eigener Briefkasten, Paketannahme 3 € je Paket, Identitätsprüfung per Postident. Steht eine Gesellschaft hinter dem Profil, identifizieren wir nach dem Geldwäschegesetz auch die wirtschaftlich Berechtigten.

Alle Preise sind netto zuzüglich Umsatzsteuer und gelten nur für Unternehmer. So läuft es ab: Du stellst eine Anfrage, bekommst ein Angebot per E-Mail und unterschreibst im Online-Vertragsformular. Die Freischaltung erfolgt nach abgeschlossener Identitätsprüfung. Erst dann trägst Du die Anschrift in Dein Impressum ein.

Grenzen

Typische Fehler auf Instagram

  • Link heißt „Info“, „Kontakt & mehr“ oder ist nur eine Kurz-URL. Der Link sollte „Impressum“ heißen. Eine Schaltfläche „Info“ hat das OLG Düsseldorf nicht genügen lassen.
  • Anschrift in der Bio. Die 150 Zeichen reichen nicht, und die Angaben sind dann unvollständig.
  • Wohnadresse im Kontaktfeld. Sie ist öffentlich, auch wenn das Impressum sauber ist.
  • Postfach statt Anschrift. Ein Postfach ist keine Anschrift, unter der Du niedergelassen bist.
  • Nur eine E-Mail. § 5 Abs. 1 Nr. 1 DDG verlangt Name und Anschrift.
  • Rechtsform fehlt. „Studio Muster“ statt „Studio Muster UG (haftungsbeschränkt)“.
  • Veraltete Anschrift nach dem Umzug. Instagram erinnert Dich nicht daran, dass die verlinkte Seite noch die alte Wohnung zeigt.
  • Impressum als Story-Highlight. Highlights sind keine Stelle, die jemand als Impressum erwartet, und Bilder mit Text sind schlecht lesbar.

Kapitel 13

Häufige Fragen

Reicht es, wenn das Impressum auf Instagram nur in einem Story-Highlight steht?

Nein, davon raten wir ab. Ein Highlight mit dem Titel „Impressum“ ist zwar beschriftet, zeigt aber meist ein Bild mit Text. Das ist für Screenreader nicht lesbar, lässt sich nicht kopieren und wird selten gepflegt. Außerdem erwartet dort niemand die Pflichtangaben. Der Bio-Link auf eine echte Textseite ist die belastbarere Lösung. Das Highlight kannst Du zusätzlich behalten, als Ergänzung.

Muss mein Instagram-Profil ein Impressum haben, wenn ich nur Fotos meiner Arbeit zeige?

Wenn das Profil Deine Arbeit bewirbt, um Aufträge zu gewinnen, dient es nicht mehr ausschließlich persönlichen Zwecken. Dann greift § 18 Abs. 1 MStV und bei geschäftsmäßigem Angebot auch § 5 DDG. Ein Portfolio-Profil einer Fotografin oder eines Illustrators ist in aller Regel Werbung für die eigene Tätigkeit. Ein Impressum-Link in der Bio gehört deshalb dazu.

Kann ich bei Instagram die c/o-Adresse ins Kontaktfeld eintragen?

Technisch kannst Du jede Anschrift eintragen. Sinnvoll ist das bei einer c/o-Adresse kaum, weil das Kontaktfeld eine Wegbeschreibung anbietet und Besucher Dich dort nicht antreffen. Die c/o-Anschrift gehört auf die verlinkte Impressumsseite. Im Kontaktbereich des Instagram-Kontos reicht die E-Mail-Adresse. So bleibt die Wohnung überall draußen und niemand steht vor einer Tür, hinter der Du nicht arbeitest.

Brauche ich für Instagram und Threads zwei verschiedene Impressumsseiten?

Nein. Beide Profile dürfen auf dieselbe Impressumsseite verlinken, solange derselbe Anbieter dahintersteht. Wichtig ist nur, dass jedes Profil seinen eigenen, mit „Impressum“ beschrifteten Link hat. Ein Link in der Instagram-Bio hilft niemandem, der auf Threads liest. Gehört ein Profil einer Gesellschaft und das andere Dir persönlich, brauchst Du zwei Impressumsseiten mit den jeweils zutreffenden Angaben.

Nein. Das Impressum gehört an das Profil, nicht an jeden Beitrag. Wer einen Beitrag sieht, kommt mit einem Tipp auf Deinen Namen ins Profil und von dort zum Bio-Link. Bei Beiträgen mit Werbung brauchst Du stattdessen eine klare Werbekennzeichnung. Das ist eine andere Pflicht, die das Impressum nicht ersetzt, und umgekehrt ersetzt die Kennzeichnung kein Impressum.

Hinweis: Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Er gibt den Stand vom 29.09.2026 wieder. Die Menübezeichnungen stammen aus der Instagram-Hilfe, Stand September 2026, und können sich mit jeder App-Version ändern. Bei einer Abmahnung wende Dich an eine Anwältin oder einen Anwalt.

Quellen

Alle Quellen abgerufen am 26.09.2026.

Identitätsprüfung vor der Freischaltung: im Impressum-Paket für Einzelunternehmer und Freiberufler per Ausweisfoto direkt im Vertragsformular oder nach der Unterschrift über den zugeschickten Link, bei Business, Digital Pro und Gesellschaften per Postident. Bei Gesellschaften identifizieren wir zusätzlich die für sie handelnde Person und die wirtschaftlich Berechtigten (§§ 10 bis 12 GwG); als Anbieter von Geschäftsadressen sind wir dort Verpflichtete nach § 2 Abs. 1 Nr. 13 lit. c GwG.

Passendes Paket: Impressum, 7,90 € netto im Monat

Eine Adresse mit Empfangsvollmacht für Impressum, Datenschutzerklärung, Shop, Social Media und Rechnungen. Die Adresse erscheint mit c/o.

Bei Jahreszahlung (12 Monate Laufzeit, Jahresbetrag im Voraus, im Impressum-Paket 75,84 € netto) 6,32 € netto im Monat, 20 % günstiger.

  • Keine Einrichtungsgebühr
  • Bei monatlicher Zahlung kündbar zum Monatsende
  • Keine Kaution
Ist das legal?

Eine Geschäftsadresse zu mieten ist legal. Ob die c/o-Adresse bei einem Dienstleister im Impressum genügt, hat ein Gericht bisher nicht ausdrücklich entschieden; vieles spricht dafür, wenn dort Zustellungen möglich sind und der Dienstleister eine Vollmacht zur Entgegennahme hat. Im Streitfall entscheidet das Gericht.

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